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赌机平台:缺乏高质量新车致品牌受损 起亚在华离崛起还有多远

2019-03-22 10:28:54 新澳门江苏骰宝(快3)开奖直播  刘洋

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  和讯汽车消息 2018年,中国车市结束了长达28年的销量增长。面对车市增速放缓、增购换购用户增加,不少人预测未来中国车市走势将由品牌力决定,于是有越来越多的车企开始注重品牌形象提升,而不是一味只关注性价比或低价格。


  韩系车曾是中国市场主力军,因为价格低于日系、德系车,品牌认可度又高于自主品牌,但随着自主品牌强势崛起、一线合资品牌降价,韩系品牌在华面临前后夹击,出现大幅度销量下滑。在2017年,东风悦达起亚年销量跌至35.95万辆,同比上一年下降45%;在2018年,其年销量为37万辆,相比上一年小幅上涨。在车市整体下滑的情况下出现销量上涨,这确实值得骄傲,但现实情况是,东风悦达起亚2018年销量相比巅峰时期的年销65万辆有巨大差距。

  缺乏高质量新车导入 靠低价格艰难求生

  持续不断的新车导入是一个车企在市场竞争中立于不败之地的关键,而东风悦达起亚恰恰欠缺有实力的新车。打开东风悦达起亚官方网站,虽然在车型一栏中出现了多达15款车型,但能够在市场上跻身主流之列的很少。据乘联会公布的数据显示,在2018年,东风悦达起亚最热销的车型为专为中国市场打造的低端紧凑型SUV智跑,共售出89053辆;另一款销量支柱车型是K3售出77920辆。价格与同级别自主品牌车型相当是智跑和K3的核心竞争力。虽然在起亚品牌中,智跑和K3位居销量排行榜前列,但相比同价位自主品牌热销车依然有不小差距。


  意识到了品牌力不足,起亚在中国市场彻底走上低价路线,除了官方售价低至11.99万元的智跑之外,还有起步价格不足5万元的焕驰、6.98万元起的小型SUV奕跑,遗憾的是,这两款低价车未能打赢自主品牌同级车型;在2018年,焕驰和奕跑的年销量分别为42577辆、20626辆,同价位的奇瑞艾瑞泽5、名爵ZS年销量达到98031辆、112159辆。消费者的选择表明,在很多国人心中,起亚不如一线自主品牌更受欢迎。


  在低端市场靠低价格、高性价比都拼不赢自主品牌的起亚,在10万元及以上市场自然难有好表现;中级车K5的2018年销量仅有14537辆,凯绅为19338辆,均属于市场绝对边缘车型;在SUV市场,KX5年销量仅5951辆,KX7更是低至2027辆。

  简单盘点过东风悦达起亚2018年销量业绩不难发现,它在中国市场面临的最大难题是品牌认可度较差,靠低价格都很难获得消费者青睐。

  新款KX5难当重任 在华或陷入恶性循环

  为了尽早摆脱困境,东风悦达起亚加快了推出新车的步伐,新款KX5于3月19日正式上市。作为一款中期改款车型,虽然新款KX5根据中国市场特点对外观进行了优化,但在产品力方面相比老款车型没有明显提升。安全配置方面,即便是顶配版车型依然只是标配前排正面和侧面安全气囊,让很多消费者感到不满;动力系统方面,美国市场销售的2.0T+6AT车型依然未能导入,让其在动力性方面缺少卖点。同时,老款1.6T车型被不少车主投诉机油增多、油耗高,也为新款KX5未来市场走势蒙上一层阴影,因为它们采用相同动力总成。


  从新款KX5的动力配置选择上不难看出,东风悦达起亚正面临两难选择。对于一个品牌而言,提升认可度和品牌形象需要有高品质产品做支撑,但其成本和价格也会更高,因为起亚在中国市场的认可度不及很多自主品牌,让东风悦达起亚不敢导入高端车型,但追求低价格的新车在产品力方面又很难让人满意,如刚刚上市的新款KX5、在市场上溃败的KX7。


  在和讯汽车看来,起亚若想在中国市场重新崛起,需要引入有竞争力的新车并为其定出合理价格,不能一味依靠低端车型来冲销量。盘点起亚在海外市场的产品线,旗舰SUV Telluride是一款适合中国市场的新车。这款在美国市场对标汉兰达的中型SUV,拥有空间大、价格低的卖点,其3.8L车型的售价要低于斯汀格2.0T,而后者在中国市场的售价仅为27.98万元起。若起亚能够引入Telluride并把价格控制在26万元左右,会获得品牌与销量的双提升。

  产品是支撑一个品牌的关键,若起亚在华只能依靠低端车型来止住销量下滑颓势,那它只会离一线阵营越来越远。

  

(责任编辑:刘洋 )
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